پروژه برندینگ سرای زرگرباشی؛ پیوند میراث اصفهان با تجارت مدرن طلا

پروژه برندینگ سرای زرگرباشی از سال ۱۳۹۹ و هم‌زمان با آغاز همکاری آژانس تبلیغاتی اتساین با شرکت پایا سازه شکل گرفت. هدف پروژه، ساخت یک برند متمایز برای مجتمع تخصصی طلا و جواهرات در اصفهان بود؛ برندی که بتواند برای فعالان این صنعت معتبر باشد و در عین حال، مخاطبان نهایی را به تجربه خریدی مطمئن و حرفه‌ای دعوت کند.

اتساین از نخستین مراحل توسعه مجموعه در کنار کارفرما قرار گرفت و مسئولیت تحقیقات بازار، نام‌گذاری، تدوین استراتژی، طراحی هویت برند و برنامه‌ریزی ارتباطات آن را بر عهده گرفت. نام سرای زرگرباشی نیز در همین فرایند توسط اتساین انتخاب شد.

چالش اصلی پروژه

مهم‌ترین چالش پروژه برندینگ سرای زرگرباشی، ایجاد تعادل میان سنت و مدرنیته بود. این مجتمع در یکی از بافت‌های تاریخی اصفهان و در نزدیکی مسجد جامع قرار دارد؛ بنابراین هویت آن نمی‌توانست صرفاً شبیه یک مرکز خرید مدرن و بی‌ارتباط با محیط اطراف باشد.

از طرف دیگر، برند نباید در گذشته متوقف می‌شد. سرای زرگرباشی قرار بود یک مجتمع تجاری تخصصی و امروزی باشد که پاسخ‌گوی نیاز طلافروشان، جواهرفروشان، برندهای تخصصی و خریداران طلا و جواهرات است.

راه‌حل، ساخت هویتی بود که اصالت تاریخی محل را حفظ کند و هم‌زمان، تصویری حرفه‌ای، مدرن و قابل‌اعتماد از مجموعه ارائه دهد.

نام‌گذاری و شعار برند

پس از تحقیقات بازار و بررسی فضای رقابتی، نام سرای زرگرباشی برای مجموعه انتخاب شد. واژه «سرا» با معماری و تجارت تاریخی اصفهان ارتباط دارد و «زرگرباشی» نیز به تخصص، اعتبار و جایگاه حرفه‌ای در صنعت طلا و جواهر اشاره می‌کند.

شعار «میراث نو» خلاصه‌ای از جایگاه برند است. این عبارت از یک سو به تاریخ، معماری و پیشینه تجارت اصفهان اشاره دارد و از سوی دیگر، نگاه مجموعه به تجربه‌ای تازه از فعالیت و خرید در بازار طلا را نشان می‌دهد. برندبوک نیز هویت مجموعه را بر همین ارتباط میان اصالت تاریخی و تجربه تجاری امروز بنا کرده است.

طراحی هویت بصری سرای زرگرباشی

هویت بصری برند از ترکیب فرم الماس و ساختار معماری ورودی مجتمع الهام گرفته شد. این ترکیب، ارتباط میان صنعت طلا و جواهرات و ویژگی‌های معماری مجموعه را در یک نشان واحد نمایش می‌دهد.

رنگ طلایی برای انتقال مفاهیمی مانند ارزش، زیبایی و اصالت و رنگ سرمه‌ای برای ایجاد حس اعتبار، آرامش و اعتماد انتخاب شد. ارزش‌های محوری برند نیز شامل اصالت، امنیت، زیبایی، ارزش و آرامش است. کاربردهای مختلف لوگو، رنگ‌ها و اقلام سازمانی در برندبوک مجموعه توسعه یافته‌اند.

خدمات اتساین در پروژه

مرحله اصلی برندینگ طی حدود چهار ماه و با همکاری تیم‌های استراتژی، مارکتینگ و طراحی گرافیک اتساین اجرا شد. خدمات ارائه‌شده در پروژه برندینگ سرای زرگرباشی شامل موارد زیر است:

• تحقیقات بازار و بررسی فضای رقابتی
• انتخاب نام سرای زرگرباشی
• تدوین شعار «میراث نو»
• طراحی استراتژی و جایگاه برند
• طراحی هویت کلامی و بصری
• تدوین برندبوک
• طراحی وب‌سایت
• مدیریت و توسعه شبکه‌های اجتماعی
• طراحی کمپین‌های تبلیغاتی
• تولید محتوای دیجیتال
• مشاوره مارکتینگ و فروش

همکاری اتساین با سرای زرگرباشی پس از پایان مرحله اصلی برندینگ ادامه پیدا کرد. اتساین امروز به‌عنوان آژانس و مشاور مارکتینگ و فروش، در توسعه محتوای دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، کمپین‌ها و برنامه‌های ارتباط با مشتری در کنار این مجموعه حضور دارد.

مخاطبان برند

مخاطبان اصلی سرای زرگرباشی، فعالان صنعت طلا و جواهرات هستند؛ از طلافروشان و جواهرفروشان گرفته تا برندهای تخصصی و سرمایه‌گذاران این حوزه.

خریداران طلا و جواهرات نیز مخاطبان ثانویه برند محسوب می‌شوند. این گروه به‌دنبال مجموعه‌ای هستند که تنوع فروشگاه‌ها، اعتبار صنفی، امنیت و تجربه خرید مطمئن را در یک مکان فراهم کند.

نتیجه پروژه برندینگ سرای زرگرباشی

برندسازی سرای زرگرباشی باعث شد این مجموعه در میان پاساژها و مجتمع‌های تجاری اصفهان، هویتی قابل‌شناسایی و متمایز پیدا کند.

یکپارچگی نام، شعار، هویت بصری، وب‌سایت، محتوای دیجیتال و کمپین‌های تبلیغاتی، اعتبار برند را افزایش داد و اعتماد بیشتری میان فعالان صنعت و مخاطبان نهایی ایجاد کرد.

امروز سرای زرگرباشی به‌عنوان یک مرجع تخصصی طلا و جواهرات در اصفهان معرفی می‌شود؛ مجموعه‌ای که تلاش می‌کند اصالت بازار تاریخی را با نیازهای یک مجتمع تخصصی مدرن پیوند دهد.

برای طراحی و اجرای برندینگ مجتمع تجاری یا پروژه ساختمانی خود، با اتساین در ارتباط باشید.